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2015年“11·11”落下帷幕，电商全网平台创下超千亿元的交易额。看起来这是一个全体电商参与的狂欢节，但事实上，这千亿的交易额主要还是以阿里苏宁和腾讯京东两大电商体系所主导，由这两大寡头牵头包括其庞大的支付、物流甚至是娱乐生态参与的购物对战，在狂欢之下，也暴露出许多的问题，包括虚假降 价、刷单造假、商家赔本赚吆喝、物流紧张、电商“骂街”竞争等。许多人认为，未来中国的电子商务将主要由这两大巨头来操控，而暴露出来的问题似乎随着电商 寡头化发展而越来越多。但记者认为，事实上，中国电子商务的发展目前也仅仅是开掘了一部分市场，还有大量的空间、大量的实体经济、大量的O2O空间等待开 掘，很多小而美的市场、很多专业市场等待开掘，还有很多规则需要电商生态与实体经济之间形成更良好的互动才能够加快电商业的繁荣、真正促进经济的转型升级。
从菜品到生鲜，从农村市场到行业市场，从同城服务到跨境电商，事实上，这些市场还远远没有被电子商务完全“照亮”，还有大量的领域需要更多的创新力量去开掘、去普照。在最近工信部公布的“信息消费创新应用示范项目名单”的电子商务类别中，除了我们熟悉的阿里苏宁、腾讯京东外，我们还看到大量和“菜篮子工程”、“家政健康工程”、“休闲旅游”等百姓生活有关的项目和服务，也看到许多有很强专属行业特色的项目，比如“包装产业采销平台”、“船运电商平台”、 “服装定制平台”等。很多项目并没有太高的知名度，但是都在当地或者是所属行业有很高的影响力，给城市百姓生活带来了极大的便利，实实在在解决了行业的痛点。而提升百姓生活的便利、解决行业的痛点，依然有非常多的空间等待大家去点亮。
记者最近采访了一些基于云平台的创业分享会，感触狠多，深感创意、创新、创业机会无处不在。技术的发展、云计算时代的到来，互联网成为基础设施，使得大众 创业、万众创新，进行“互联网+”的门槛越来越低，只要你有想法，互联网基础设施的问题不用你考虑，只要有好的创意，获得资本的渠道也很多。记者所采访的 创业人当中有还在读书的大学生，也有四五十岁的创业“老兵”，他们有的是做科技含量很高的技术项目，也有的就仅仅是做一些简单的O2O，比如“家庭理疗的 O2O”，比如“预约做饭的O2O”，比如“把闲置房变成穷游酒店”等，这其中的许多项目不一定每个都能够成功，但就是在这些“小而美”的事情当中，一定 会有一些能够长成参天大树。就像Uber的诞生，其创意的萌生就是希望将大量闲置的小客车资源和大众出行难两方资源进行对接，现在这个商业模式成为推动出 租行业变革的关键力量。一个居住在新疆的60岁的老人，他的想法就是收集新疆民歌，进行分享，因为有了云计算的平台，他这样的一个不懂技术的音乐爱好者， 也同样可以实现他的梦想。
现在只要谈及电子商务，大家的眼光都会集中于阿里苏宁、腾讯京东，关注他们的各种举动、种种收购。的确，他们是中国电子商务的“眼球”、是“风向标”。但他们发展到今天更多的创新是依靠平台的力量、依靠数据的力量，说得更“白”一些是依靠“资本”的力量来进行收购，进行整合创新。而他们所收购的目标对象， 正是那些一个个领域崛起的“小而美”的小公司。我们要想把这个世界的每一个细胞、每一个领域都全部“O2O”，要构建一个真正的全互联网的世界，让实体经济每一个部分都与互联网发生关系，真正进入“信息消费”的时代，我们需要把眼光放得更远一些，看得更低一些，我们需要把眼光投向真正的“草根”创业团队， 他们是中国电子商务发展、中国互联网持续创新的“星火燎原”所在。
（文章选自中国电子报，作者李佳师）
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